NBA 莫雷事件持续发酵，肖华声明引众怒，中国市场或遭重创

近日，NBA休斯敦火箭队总经理达里尔·莫雷在其社交媒体账号上宣传香港暴力极端分子的口号，在中国受到广泛批评。10月8日，NBA的合作及相关活动遭到众多艺人的抵制，多名艺人表示将终止与NBA的合作或不会出席NBA中国活动。

如果说莫雷事件仅影响火箭队，那么NBA主席亚当·萧华的表态则彻底断绝了NBA的中国市场。昨日18时许，NBA总裁亚当·萧华在日本东京召开新闻发布会，称对央视暂停NBA转播的决定感到遗憾。萧华还指出，自己支持休斯敦火箭队总经理莫雷的言论自由。但同时，他表示，这种自由“是有代价的”，“现在我们都要承担后果”。萧华称，自己已经就此事与中国篮协主席姚明进行了沟通，“他（指姚明）非常愤怒。”

此外，正在东京备战NBA季前赛的火箭队两位球星哈登和威斯布鲁克也正式道歉。“我们道歉，我们爱中国。”哈登在公开采访中表示，“我们喜欢在中国打球，每年都会去一两次。中国球迷给了我们很大的支持，所以我们非常感激。”

詹姆斯的原始信息是：“从凌晨 2 点开始，这里就醒了 *%。这次是。”

中国赞助对NBA业务影响有多大

在NBA全球化进程中，腾讯除了为NBA带来近5亿球迷外，还与多家中国赞助商共同为NBA及其球队带来了可观的转播费和广告赞助，其中火箭队是在中国市场运营的NBA球队中的佼佼者。

受莫雷、萧华言论影响，大量中国观众选择抵制NBA，中国企业在赞助NBA球队方面也会更加谨慎。据NBA中国官网介绍，其在中国的合作伙伴有25家，包括携程、蒙牛、vivo、安踏等知名企业。

亚当·萧华7日在东京的新闻发布会上承认，“经济影响已经很明显了”。

12家中国赞助商曾贡献火箭队20%的收入

莫雷发表不当言论后，NBA中文转播商腾讯随即作出回应。10月6日晚间，腾讯体育宣布暂停火箭队比赛直播及新闻报道，并表示可以允许球迷更换主场球队。

NBA有30支球队，但在中国最受欢迎的球队是火箭队。2002年，中国篮协主席姚明以状元秀身份被火箭队选中。由于他的加盟以及效力火箭队期间的出色表现，火箭队从此成为中国球迷心目中的NBA“主队”，NBA也经常邀请火箭队参加中国市场的季前赛。

即便在2011年姚明退役后，火箭队依然是中国市场最受欢迎的球队。去年1月，NBA中国公布了2017-2018赛季NBA中国官方旗舰店、NBA天猫官方旗舰店、NBA京东官方旗舰店总销售额最高的球队商品排名，火箭队位列第三，仅次于当年的总决赛球队金州勇士队和克利夫兰骑士队。

此外，姚明退役后nba天猫官方旗舰店，火箭队不断有“中国面孔”加盟球队，如美籍华裔球员林书豪、中国男篮国家队主力周琦等。虽然这些球员的表现不如姚明那么亮眼，火箭队上一次夺冠还要追溯到1994-1995赛季，但火箭队依然是中国观众的“主队”。

得益于此，火箭队获得的中国赞助远多于NBA其他任何一支球队。据懒熊体育了解nba天猫官方旗舰店，2017年之前，火箭队常年有4-8个中国赞助商，贡献了球队8-10%的收入（不包括转播费和特许商品收入）；2017年之后，火箭队加快开拓中国市场，希望将中国赞助商数量提升至12个，占总收入比重提升至20%。

根据市场研究机构的统计，2017-2018赛季，火箭队营收排名NBA第四，仅次于纽约尼克斯队、金州勇士队和洛杉矶湖人队。

你我贷、李宁、安踏、浦东发展银行、长虹电视等中国企业均发布公告，宣布终止与火箭队的合作。

此外，淘宝、京东等主流电商平台也宣布下架火箭队相关商品。京东一位负责人告诉记者，祖国统一、领土完整高于一切，“我们在发现莫雷不当言论后，就立即下架了火箭队相关周边商品。”

2003年时，火箭队的市值仅为2.55亿美元，但在去年福布斯发布的NBA球队市值榜单中，火箭队的市值已上涨至22亿美元，位列第七，比2017年火箭队现任老板费尔蒂塔买下球队时增加了5.5亿美元。而根据福布斯最新数据，截至2019年2月，火箭队的市值为23亿美元。

33 年合作关系破裂，NBA 在华数十亿美元业务暂停

10月8日，中央电视台CCTV体育频道发表声明，对萧华声称支持莫雷言论自由权的说法表示“强烈不满和反对”。 为此，CCTV体育频道决定立即暂停NBA季前赛（中国赛）现行转播安排，并立即对所有涉及NBA的合作交流进行调查。

中央电视台体育频道是NBA赛事直播的重要平台，每年的总决赛依然吸引着数千万球迷。NBA与中央电视台的合作可以追溯到1986年，当时的NBA总裁大卫·斯特恩来华，将一盘NBA录像带交给中央电视台。此后，双方开始了长达33年的合作——1986年，中央电视台首次转播了1985年的NBA总决赛；1994年，中央电视台首次转播了NBA比赛。

此后，NBA不断扩大在中国的影响力，并于2004年在中国举行比赛，由姚明领衔的火箭队在北京和上海对阵国王队，拉开了NBA中国赛的序幕。据不完全统计，自2014年至今，已有17支NBA球队在北京、广州、澳门、上海、深圳和台北等城市进行了26场比赛。

2008年1月，NBA正式在中国成立公司nba天猫官方旗舰店，并开始与新浪、腾讯等互联网公司合作。目前，腾讯为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。此外，NBA还与微博、字节跳动（今日头条、西瓜视频、抖音）、咪咕等达成了短视频版权协议。

据NBA官方数据显示，刚刚过去的2018-2019赛季，中国共有4.9亿球迷通过腾讯平台收看NBA直播及视频节目。为了深度绑定NBA，今年腾讯与NBA宣布了一份至2025年夏天的新合同，据悉这份合同续约金额高达5年15亿美元（约合103亿元人民币），平均每年约20亿元人民币。

不过，相比美国国内市场，中国的版权转播费并不算高。2014年10月，ESPN和TNT正式宣布与NBA达成新的转播协议，新协议为期9年，从2016-17赛季结束开始，到2024-25赛季结束。据美国当地媒体报道，新转播协议总价值高达240亿美元，平均每年26.6亿美元，是原合同的近3倍。

除了转播费之外，NBA从赞助商身上也赚得盆满钵满，根据NBA的数据，2017-2018赛季，NBA及各支球队从赞助商身上赚得了11.2亿美元。

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