中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购热潮

这里的“铲屎官”是金州勇士队安踏签约球星克莱·汤普森，而罗科则是他的宠物狗。 KT3-Rocco是安踏推出的最新KT系列运动鞋，以汤普森和宠物狗为设计元素。

美国时间 3 月 4 日，作为安踏首款全球限量 350 双的运动鞋，KT3-Rocco 在美国一共推出了 200 双限量发售，直接导致 Nice Kicks 鞋履街头大排长龙。旧金山的商店。 。 安踏表示，这是中国品牌运动鞋首次在美国引发抢购热潮。

安踏篮球总经理徐阳告诉懒熊体育，销售将采取抽奖模式，每双售价159.99美元。 车牌发放上午10点结束，部分消费者早上6点前就开始排队“这是我们第一次试水美国市场，说实话，一开始我们确实没有什么想法。”徐阳坦言。 。 “最后现场有近千人排队，很多球鞋零售商都来找我，之前我是追他们的，现在他们逆转了，总体来说可以说是非常成功。”

过去，中国品牌主要依靠低价进入国际市场，但这次安踏希望提高产品价值，让消费者不再像过去那样“买得起”，而是愿意购买中国运动品牌。 这次排队对于安踏来说无疑是一剂强心剂——“商品的价值和体验是新零售的基础”。 安踏集团董事局主席丁世忠最近经常提到的这个话题，现在正在市场上落地。

本次活动之前，汤普森个人社交媒体、NIce Kicks网站及社交媒体、安踏美国社交媒体均对本次活动进行了预宣传。

在谈到本次发售受欢迎的原因时，安踏篮球经理刘硕表示，“设计得到认可，脚感非常舒适。” KT3-Rocco由前阿迪达斯设计师设计，曾担任Rose 1、Boost、TS等鞋款的设计师。

此外，新款球鞋的一大亮点就是斗牛犬形象和故事的运用。 随着宠物成为各国居民生活和社交网络的焦点，这可以说是影响消费者情绪的一种方式。

“名人+宠物狗是一个有趣的符号，这是品牌在专业运动鞋的运动属性之外所传达的情感，这些都是产品的附加值。这就是我们常说的‘体验’，这才是真正的体验。”触摸。部分。” 安踏集团副总裁李凌在介绍中表示。

罗科对汤普森来说就像是最亲密的家庭成员。

在汤普森生日那天，勇士队给他送了一个蛋糕，上面印着穿着勇士队球衣的罗科。 在接受采访时，他说：“我迫不及待地想给罗科看蛋糕。” 除夕夜安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，汤普森将罗科抱在怀里。 在 上发送新年祝福； 在中国之行期间，有球迷问克莱，宠物狗和库里谁最重要？ 他表示，虽然库里是他在球场上最好的搭档，但宠物狗更像是他的儿子，他宁愿选择罗科。 这些故事和细节体现了球星汤普森在球场外的可爱个性，增添了球迷的亲切感。

徐阳告诉懒熊体育，早在15个月前，安踏就决定设计一款带有Rocco元素的鞋款，在中国狗年限量发售，“主要针对美国市场安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，希望反过来影响美国市场”。中国市场。”

“用一些有趣的主题来制作产品会更加生动，美国市场也会更容易接受和喜欢。” 徐阳说道。

KT3-Rocco的左鞋舌是汤普森的卡通形象，右鞋舌是斗牛犬Rocco的卡通形象。 鞋盒上印有大大的 Rocco 头像。 特卖期间，美国鞋履制造商Nice Kicks店内的店员穿着安踏推出的将Rocco的脸和“Wang”字样组合在一起的T恤。 在Nice Kicks官网的活动宣传中，除了产品图片外，还有汤普森与罗科在草坪上玩耍的生活照片。

徐洋希望通过这样有趣、生动的方式，让美国市场逐渐越来越接受安踏以及安踏的产品。

“国际化是品牌发展的必由之路，但安踏将采取更加谨慎的态度，顺应当地市场需求和互动关系，进军最重要、最具影响力的运动产品市场。” 安踏集团总裁郑洁在2017年财报发布会上对蓝雄体育表示。

KT3-Rocco是安踏国际化行动计划在美国的第一枪，是安踏国际化的开始和缩影。 采用更符合美国市场喜好的“明星+宠物”的方式，在汤普森球迷最聚集的金州勇士队大本营旧金山进行销售，制造热度和稀缺性。正如郑洁所说，符合安踏的国际化节奏。

“对于美国市场和美国消费者来说，安踏是一张白纸。我们在美国最重要的需求不是卖多少双鞋，赚多少钱，而是建立消费者和零售商的品牌意识。”安踏一点一滴的品牌形象，让他们更加珍惜和渴望安踏这个品牌。” 徐阳说道。

对于中国市场，除了优化自身产品外，安踏希望通过在美国的一系列运营，让大家感受到安踏是一个全球认可的品牌，从而实现全方位的品牌升级。

“我们未来会制作更多特别的产品，下一双KT4在美国会有非常大的计划。” 徐阳说道。

事实上，这并不是安踏产品第一次被抢购。 2017年10月，安踏在中国北京、上海、广州限量发售汤普森金鞋，也引发商场排长队。 售价 999 元的球鞋在两个小时内就被抢购一空，甚至引发了网络上的多次猜测。 价格。

“消费者通过这双鞋体验到的安踏篮球所传达出的不一样的精神和态度，让他们对产品和品牌产生了很强的粘性。” 安踏集团副总裁李凌在接受采访时表示。

目前，安踏最受欢迎的产品是KT系列篮球鞋。 安踏为汤普森打造了第二代签名篮球鞋KT2。 自2015年10月上市以来，截至2017年6月销量已超过40万双。而且它们基本上是安踏最贵的运动鞋。

汤普森系列对于安踏来说还有一个重要的使命，就是让消费者认可安踏的优质产品。 KT3-Rocco 也不例外。 3月8日，剩余150双KT3-Rocco将在国内上市发售安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，售价888元。

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