国内外体育营销要闻：曼联和万豪国际宣布全球合作伙伴关系

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过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

曼联与万豪国际集团宣布建立全球合作伙伴关系

2月20日，万豪国际集团与英超曼联队宣布达成多年合作伙伴计划，双方正式结成全球合作伙伴关系。 曼联将为万豪旅享家的 1.2 亿会员提供千载难逢的体验曼联足球的机会，包括让万豪旅享家会员在比赛日成为曼联主场转播员或球队装备管理员的独特体验。

曼联董事总经理理查德·阿诺德 ( ) 表示：“万豪国际集团是国际酒店业的领导者，我们很高兴与他们合作曼联英超排名2024-2018，推出新的旅行计划万豪旅享家 ( )。 通过我们的合作伙伴关系，我们期待为万豪旅享家会员创造难忘而独特的曼联时刻，让他们体验到只有曼联才能创造的旅行灵感和激情带来的激动和激动。 万豪旅享家会员不仅能够享受万豪国际集团在全球130个国家和地区的酒店品牌资源，还可以享受无与伦比的会员福利和专属的‘万豪旅享家时刻’体验。”

万豪国际集团全球营销官卡琳 (Karin) 补充道：“我们很高兴为万豪旅享家会员提供的极具吸引力的福利现在包括独特的曼联体验。这种营销合作伙伴关系使我们的会员可以使用在酒店期间积累的积分享受在酒店的住宿体验。入住即可获得曼联特别VIP体验，这将是前所未有的专属体验。”

曼联与眼镜品牌 Maui Jim 达成合作协议

曼联宣布与夏威夷太阳镜和眼镜品牌 Maui Jim 建立多年合作伙伴关系。 根据协议，Maui Jim将从2月26日起向曼联一线队、青年队和女足提供太阳镜和光学产品。英超俱乐部还将在今年晚些时候推出联名眼镜系列，以激活合作伙伴关系。

Maui Jim 的全球营销副总裁 Jay Black 表示：“我们很荣幸能够在这项世界上最受欢迎的运动中与世界上最成功的运动队之一合作。” 此次合作使我们有机会传播‘Aloha’并传达佩戴高品质技术眼镜的重要性。”

2019年初，曼联在商业发展领域收获颇丰，先后签约雷明顿、毛伊吉姆和万豪国际三大合作伙伴。 据其他消息人士透露，曼联还与沙特阿拉伯公共投资基金进行了商业谈判。 不过，沙特媒体部长否认了沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼（bin）准备收购曼联的报道。

SWM斯威汽车荣获中国冠军联赛冠军

2月16日，SWM斯威汽车召开新闻发布会，宣布中国足协冠军联赛冠军。 新赛季未来八个月，中国足协冠军联赛将迎来新名称“2019 SWM斯威中国足协会员协会冠军联赛”； 带有SW元素的新LOGO将出现在中冠联赛中。

签约仪式上，重庆市体育局副局长张新对签约表示高度赞扬和期待。 他表示：“SWM斯威汽车冠名中国冠军联赛，是对联赛实力和市场推广的重要助力。 它将推动和带动越来越多的人爱上足球、参与足球，让全民足球的发展走得更远。”

中国足协联赛的前身是中国足协业余联赛。 2018年更名为中国足协联赛，是继中超、中甲、中乙之后中国足协的第四级联赛。 2018年中冠联赛共有1500支业余球队参赛。 8个分区赛共有59支队伍参赛，其中16支队伍入围决赛。 中国足协业余联赛部主任曾丹表示，中冠联赛的目的和作用是吸引更多热爱足球的人参与其中，实现业余联赛与职业联赛的衔接。

雅高集团成为巴黎圣日耳曼队下赛季球衣赞助商

巴黎圣日耳曼宣布雅高酒店集团成为巴黎圣日耳曼下赛季的球衣赞助商。 法国雅高酒店集团（Accor）是世界知名酒店集团，在全球100多个国家拥有4800多家酒店。 不仅包括莱佛士、索菲特、铂尔曼等高端酒店品牌，还有全季、宜必思、汉庭等连锁酒店品牌。

据RMC消息，这份赞助合同的价值位居欧洲前四，将为巴黎带来超过5000万欧元的收入。 目前排名第四的是曼城。 他们每年可以从胸前广告中赚取5100万欧元，所以雅高此次巴黎的赞助费应该会超过5000万欧元。 这份大合同也让巴黎在与耐克重新谈判时更有底气。

巴黎目前的球衣赞助商是阿联酋航空，双方的合作始于2006年。阿联酋航空每年对巴黎的赞助金额在2500万至3000万欧元之间。 值得一提的是，此次代表雅高与巴黎圣日耳曼签约的雅高集团董事长兼首席执行官塞巴赞，在卡塔尔财团接手之前曾担任巴黎圣日耳曼主席。

皇马将与西班牙电信合作升级伯纳乌球场

皇马将计划投入1亿欧元的预算为伯纳乌带来数字化转型，并为此与国家电信公司Telefónica签署了新的合作协议。 据报道，皇家马德里队和西班牙电信巨头西班牙电信巨头西班牙电信公司之间的新合同将使这家西班牙电信巨头成为西甲最大的赞助商之一。 西班牙电信此前曾在2016/17赛季和2017/18赛季部分合同到期后选择不再与俱乐部续约。 据报道，西班牙电信每年将向皇马支付1500万美元。

有趣的是，西班牙电信也是皇马死敌马竞的赞助商，双方早前将合同延长至2024年。有报道称，西班牙电信对伯纳乌球场的升级计划应该与万达大都会球场类似。 皇马用于伯纳乌球场翻修的预计预算为5.25亿欧元，并为此向多家银行借款了5.75亿欧元。

在伯纳乌球场的数字化改造方面，皇马希望这座拥有81,044个座位的球场能够实现绝对互联，包括为所有观众提供免费Wi-Fi接入。 俱乐部2017/18年度报告还概述了为场馆配备360度视频记分牌的愿望，以及数字技术的最新进展以及在体育场各个部分使用视听媒体的愿望。

利物浦正在与多个品牌就球衣合同进行谈判

利物浦足球俱乐部证实，他们正在与 New 以外的运动品牌就新球衣和合同进行谈判。 利物浦与纽时的赞助合同将于下赛季末到期，每年赞助金额为4500万英镑。 利物浦首席商务官比利霍根表示：“我们正在与New进行谈判，我们也在与其他公司进行谈判。” 阿森纳与阿迪达斯签订了一份新合同，将为阿森纳带来每年6000万英镑的收入。 收入，利物浦也在寻求升级其装备赞助协议。

不久前，利物浦公布了2017/18赛季的财务报告。 财报显示，利物浦上赛季税前利润高达1.25亿英镑。 这一数字也创造了世界足球俱乐部最高年利润记录。 上赛季，利物浦签署了八家新赞助商，并与四家现有赞助商续签了合同。 这些都是俱乐部收入激增的主要原因。 其中，利物浦与主赞助商渣打银行续约四年，总赞助金额高达1.6亿英镑。

利物浦是本赛季英超冠军的有力争夺者之一。 如果能够真正实现英超冠军的突破，俱乐部的整体商业价值将会提升。 今年夏天，利物浦足球俱乐部将前往美国热身，这也是俱乐部深耕美国市场的信号。

快船队与亚马逊云分析平台签署合作协议

洛杉矶快船队已与 Web (AWS) 云分析平台签署合作协议，为其全新的 AR 数字观看体验提供支持。 在现场比赛期间显示实时数据和图形，允许 Fox Prime 订阅者通过该公司的官方应用程序设置他们的观看偏好。

该技术于本赛季早些时候首次亮相，并与 NBA 官方分析合作伙伴合作推出。 该公司现在将使用 AWS 的人工智能来帮助扩大对 NBA 比赛的分析，并为观众带来新的、增强的体验。 所有 29 个 NBA 球馆均使用摄像头收集 3D 空间数据，包括球和球员的位置和运动，这些数据将由 AWS 存储和分析，以优化跟踪技术的速度。

快船队全球合作伙伴关系主管斯科特·索南伯格 (Scott ) 表示：“只有将远大愿景与技术能力相结合，创新才有可能。” “我们推出快船的目标是改进体育转播体验。 这一目标的实现在很大程度上要归功于利用基于 AWS 构建的计算解决方案的协作方法。

阿迪达斯与天猫达成全面合作

2月19日，阿迪达斯与天猫宣布全面战略合作。 双方将在新品发布、新零售、消费者运营、新品创新等多个层面开展深度合作，提升品牌运营效率和消费者体验。 阿迪达斯表示，在天猫推出新品将成为集团全球新品发布的战略重点。 未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋、足球鞋三大产品线的重磅新品将全部登陆天猫。

此外，阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作也将在2019年更加深入。通过阿里巴巴商业操作系统，阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级曼联英超排名2024-2018，利用全场景等新零售场景。渠道、智慧门店、导购、门店数字化，打通线上线下库存，更好提升零售效率和消费者体验。 未来，消费者可以在天猫获得优惠权益，然后在阿迪达斯线下直营店使用； 消费者足不出户即可享受线上导购服务，线上下单，线下提货或体验商品。

天猫已成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。 现在，阿迪达斯天猫旗舰店的销售规模是全球最大的单店。 2018年天猫双11，阿迪达斯单日销售额突破10亿元，成为加入“亿元俱乐部”的八大品牌之一。 天猫也是阿迪达斯与消费者互动最重要的平台。 目前，阿迪达斯天猫官方旗舰店粉丝数量接近2000万，消费者在天猫关注阿迪达斯新品发布、活动营销等最新动态。

英足总与英杰华达成赞助协议

据英国《每日邮报》报道，足协与英国英杰华集团（AVIVA）达成赞助协议，该集团将成为英格兰国家队新冠名赞助商。 自从汽车制造商沃克斯豪尔在2017年俄罗斯世界杯后宣布终止与英足总长达七年的赞助协议（英足总和沃克斯豪尔的赞助金额为每年600万英镑）以来，英国足协一直在寻求为英格兰队找到了新的冠名赞助商。

Aviva在英国有比较丰富的赞助经验。 它不仅冠名英格兰橄榄球超级联赛，还与英国田径建立了合作关系。 在足球领域，英杰华是英格兰冠军球队诺维奇城的球衣赞助商。 与足协达成合作后，英杰华希望进一步巩固与俱乐部的合作关系。

此外，自从马丁·格伦去年12月宣布辞职以来曼联英超排名2024-2018，英足总一直在寻找新的首席执行官。 据报道，英足总和英超联赛都聘请了同一家猎头公司来支持各自的招聘流程，尽管《每日邮报》声称英足总拥有更健康的候选人名单。

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上汽集团成为上港集团2019赛季战略合作伙伴

2月19日，上汽集团正式成为上海上港足球俱乐部2019年度战略合作伙伴，双方跨界品牌合作进入第四个赛季。 发布会上，上汽集团旗下自主品牌荣威、出行服务品牌香道出行也宣布与上海上港足球俱乐部达成合作。 上海上港足球俱乐部主力球员、教练员荣获证书，正式成为全球首款量产智能汽车——荣威X的“首席体验官”。享道出行将为上港主场球迷推出专属体验服务。

自2016年起，上汽集团成为上海上港足球俱乐部的战略合作伙伴。 连续三年，双方在品牌推广、营销活动、服务推广等方面进行全方位合作。 2019赛季，上汽集团与上海上港足球俱乐部的跨界合作已顺利进入第四个年头，双方将在此前良好合作的基础上，进一步拓展合作内容，共同推动上港青年联赛在境外的发展。游戏。 以足球名义开展培训项目并共同开展社会公益活动。

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