抖音、咪咕砸了10亿元才从央视获得世界杯转播权

互联网时代，流量就是价值。 在世界杯这样拥有顶级IP的大型体育盛宴中足球赛事转播权，谁能赢得转播权，谁就能获得全国亿万球迷的关注，带来可观的流量！ 提高用户活跃度不是问题。

据悉，抖音和咪咕斥资10亿元从央视获得世界杯转播权，这是一个天价。 但这真的值得吗？

首先，世界杯堪比春晚，赛事时间长达一个月。 在此期间，会给平台带来巨大的流量，吸引大量的新用户，甚至可以利用这一个月来培养用户粘性。 为什么不？ 为什么不？

2.免费曝光，立竿见影

其次，在App Store中，与世界杯赛事相关的推荐内容基本占据了屏幕。 咪咕、抖音、央视App强烈推荐！

今日页面

苹果小编每天更新活动日程，连续4天推荐咪咕、抖音、央视App！

应用页面

在App页面上，咪咕、抖音、央视App也占据了最显眼的展示位置。 无论您何时浏览App Store，您都可以轻松发现这些应用程序。

据统计足球赛事转播权，抖音11月20日至23日预估下载量，咪咕视频11月20日至23日预估下载量。咪咕视频App出现了明显增长，抖音App增速最高出现在22日。

免费长期、高频次曝光对于App来说无疑是一件好事。 曝光率决定了下载量。 产品的高频曝光，从而获取更多的自然用户，也是App获取量的重要途径之一。

3.直播+短视频+衍生综艺+体育、世界杯多元化

世界杯英格兰对阵伊朗的比赛首日，抖音直播间邀请了鹿晗、孙继海、苏东作为解说陪伴比赛。 当晚，#鹿晗世界杯等相关词语抢占全网20余个热搜，登顶热搜榜TOP1。 后续行程中，谢晖、李毅、武磊将联手跨界解说足球赛事转播权，与白岩松、苏星、武大靖、许昕等嘉宾畅聊世界杯！

内容方面，推出了《DOU来世界杯》、《还是范志毅》、《黄家足球课堂》、《懂足球大会》等节目。 该产品像专业足球资讯APP一样以世界杯为主题，实时更新赛程、积分榜、进球名单、球队名单，还准备了128元的世界杯乐园小游戏。

此外，我们也不忘利用短视频平台，不仅为伪球迷推出了娱乐表情包：#收到了他的头发，播放量已超过2960万次，还有世界杯特效大家来创造。 没有比赛的时候，各种世界杯趣味短视频也可以让不喜欢短视频的用户留在平台上，养成玩抖音的习惯。

咪咕视频堪称体育赛事直播中的“黑马”，世界杯专题内容更是丰富多彩； 比赛过程中有多个直播间进行解说：单人解说、双人解说、三人解说； 还有各种衍生综艺，解说阵容更是豪华。 除了国内足坛解说大咖之外，这次连宋世雄先生也被请了出来！ 多么艰难啊！ 近年来，咪咕在运动赛道上发力。 此次借助世界杯成功吸引了大量流量和用户。 也希望咪咕能够留住更多用户，变得更强。

抖音、咪咕世界杯衍生综艺火爆，赞助商也在追逐投资。 一汽大众汽车公司赞助了《黄健翔说》、简南春赞助了《黄家足球队》、国窖1573赞助了《大佬说足球》； 非凡汽车曾赞助“世界杯·每日最佳进球”、一汽丰田评选“世界杯·每日最佳助攻”、荣誉称号“明星召唤”等。

每个流量输入都是基于转化率。 咪咕和抖音斥巨资10亿转播世界杯所产生的收入很可能无法覆盖转播费用。 当世界杯赛程结束、赛事直播结束后，抖音和咪咕还有多少用户？ 这种“赔钱闹腾”的行为或许是出于长远发展的考虑，就像卡塔尔斥资2200亿美元成为首个揭幕战输球的东道主一样。 虽然输掉了比赛，但是全世界的人都知道了卡塔尔这个国家以及它的经济实力！

标签： 足球赛事转播权