俄乌战争爆发后，切尔西老板易主领衔财团收购报价

回望2年前，2020-21赛季欧冠决赛在波尔图巨龙球场打响。 切尔西1-0击败曼城，时隔9年再次捧起欧冠奖杯！ 教练无数次举起双臂怒吼，点燃了球迷的激情，球员们感动得热泪盈眶。 在龙球场的贵宾包厢里，还有一个人也高兴极了：他就是切尔西前主帅、54岁的阿布。 这位身家152亿美元的俄罗斯大亨兴奋得满脸通红，与周围的人击掌，笑容满面。

他们的对手曼城老板曼苏尔也拥有300亿美元的个人净资产。 曼苏尔还是阿联酋副总理兼总统事务部长，阿布扎比家族成员。 这些队伍的背后要么是中东的皇室贵族，要么是俄罗斯的经济寡头。 他们用数倍于欧洲传统豪门的转会费和薪资来吸引优秀球员，试图打造一支又一支金币球队与他们竞争。 以皇马、巴萨、曼联等球队为首的传统豪门参赛。 近年来，中国财团也开始征服足球世界，其中包括通过收购或投资的方式大量收购足球俱乐部。

2015年初万达集团斥资4500万欧元收购马竞20%股份时，王健林曾对媒体表示：“投资足球是不可能赚钱的。如果现在有人说投资足球可以赚钱，那么这个人很有可能会赚钱。” 骗子而已。”看来“投资足球不赚钱”已经成为业内共识，那么为何中外富豪们依然热衷于这种烧钱的投资呢？

首先，足球是广告。

公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育总产值的40%以上，成为“全球第17大经济体”。 全球粉丝数量超过16亿，中国粉丝数量超过3亿。 投资足球就意味着投资一家公司的知名度。

2013年亚冠决赛，曾有公司出价5000万元购买恒大最后一场球衣胸前广告，但被徐老板拒绝了。 当年的胸口广告是恒大冰泉。 从此，恒大开始大力进军中高端饮用水市场。 这次促销花费了数亿的广告费。 虽然目前恒大冰泉的市场占有率不高，而且价格也不高端恒大足球俱乐部 营销，但毕竟给我们消费者多了一个选择。

其次，足球是经济杠杆。

我们以恒大为例。 2010年之前，恒大地产在中国的名气并不像今天这么响亮。 恒大地产投资广州足球以来，从中甲一路踢到中超，实现中超七连冠。 尤其是广州恒大的异军突起，让无数国内球迷再次关注中国足球。 每场比赛结束后，广州恒大都会被球迷津津乐道恒大足球俱乐部 营销，有自己的话题属性。 恒大地产也借机营销，大力宣传恒大足球俱乐部 营销，名副其实。 堪称企业宣传的经典案例。

2019年，恒大地产销售额达到5895.1亿，在所有传统房地产企业中排名第一，而碧桂园和万科分别以5590.3和4418.4位列第二和第三。 那么，恒大在2009年开赛前的数据是怎样的呢？ 2009年，恒大以262.7亿排名第六，万科以579亿排名第一。 十年来，恒大销售额增长超过5600亿，超越传统房企万科。

那些说恒大足球赔钱的人，其实并不了解恒大集团的整体产业结构。 足球俱乐部账面上亏损77亿，但带动其他行业赚了十几二十亿77亿。 徐老板在算账方面比我们聪明，所以我们不能只关注俱乐部的损失。

第三，足球是投资者最抢眼的名片。

市场上流传着这样一个故事：早年，还默默无闻的王健林想要拜访一位中国富商，却被对方拒绝。 但当对方得知他是“中甲联赛冠军球队的老板”后，立刻就高标准地接待了他。 虽然资本常常给人冷血狡诈的印象，但当它与足球联系在一起时，那些为其付费的人或多或少就变得像“民族英雄”。

自从曼苏尔家族收购曼城以来，西亚投资者也成为欧洲足坛的重要力量。 其中，来自阿联酋和卡塔尔的投资者最为活跃。 他们几乎不计成本地投资俱乐部，根本不考虑盈亏。 看来，足球是有效提升国家软实力的重要途径。 阿联酋和卡塔尔都是世界上无足轻重的小国。 体育特别是足球已成为他们提升国家形象的重要手段。 2019年阿联酋举办亚运杯、卡塔尔举办2022年世界杯都有这个理由。

这些收购俱乐部的富人或者财团并不是真正热爱足球或者喜欢这些俱乐部。 然而，他们却通过不同的途径达到了同一个目标。 赚钱仍然是他们的最终目标。 对于很多团体来说，投资足球这个垂直收入虽然是亏本，但却是因祸得福。 事实上，对于整个集团来说，虽然足球单方面赔钱，但集团却从中受益。

正如足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过的：“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

人们经常问是否应该投资黄金。 事实上，黄金只是一种风险对冲工具。 它不是现金流产品。 它不会给你带来收入。 也就是说，你只能通过差价来进行交易。 但黄金方面不会有小额黄金赌注。

金价的涨跌往往与美国国债收益率成反比。 一般来说，在危机时期，当其他资产回报甚微时，人们会购买黄金作为避险工具。 一旦世界秩序恢复，其他资产的盈利能力增加，购买黄金的意义就会下降。 比如，美国国债这种长期、安全、稳定的资产，一旦收益率上升，大家购买黄金的需求就会减少。 因此，黄金不具备长期投资价值，长期投资收益率甚至无法跑赢国债。 用巴菲特的话说，黄金没有产生利息的能力，其价格由供需决定。 只有当大家的恐慌情绪蔓延时，黄金的作用才会凸显。

所以有时候，某些资产的下跌是为了保护其他资产，某些资产的损失是为了让整个资产获得稳定的利润。 比如说，这就是我们配置黄金的原因。 你并不依靠它来赚钱，但有了黄金，整个资产就更加稳定，所以不要问为什么如果黄金下跌你仍然需要配置黄金（足球俱乐部赔钱）。 只是因为黄金下跌（足球俱乐部赔钱），其他资产才会上涨。

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