上汽与上港“胸前广告”的价值有多大？

今天，上汽集团与上港集团足球俱乐部正式签约，成为2016年战略合作伙伴。明年，双方将在品牌推广、营销活动、服务推广等方面开展全面合作。 至此恒大足球俱乐部 营销，关于上汽与上港之间“胸部广告”的传闻终于尘埃落定。

早在今年11月初，上港集团董事长陈戌源就在上港2015赛季庆功宴会上证实了上汽集团将冠名上港2016年胸前广告的传闻。 那么“胸部广告”到底能有多大价值呢？ 在上汽集团的帮助下，上港集团能否在2016年为上海带来一座中超甚至亚冠奖杯呢？ 上汽的“足球营销”将如何运作？

今年，广州恒大淘宝俱乐部在亚冠决赛中击败迪拜阿尔阿赫利，并在世俱杯上挑战豪门巴塞罗那，夺得亚洲冠军。 亚冠联赛决赛吸引了超过1.2亿电视/网络观众，创下了亚洲足球俱乐部赛事的纪录。 破纪录的收视率也表明，足球这项“虐待中国球迷千百遍、视如初恋”的运动恒大足球俱乐部 营销，在互联网信息爆炸的时代，依然是最有效的品牌传播平台之一。

今年10月，中国体育动力开启了中超联赛“五年80亿元”的新时代，让众多中超俱乐部开启了“致富”模式。 苏宁宣布接手舜天足球、京东考虑向绿城注资、阿里巴巴获得世俱杯八年冠名权等举措将让中超联赛进入黄金时代。 这片拥有无限可能的商业蓝海也成为上汽集团品牌建设的重要平台。

那么上汽的“足球营销”是如何运作的呢？

此次上汽集团的合作伙伴上港足球俱乐部在2015赛季中超联赛中获得第二名，并成功晋级亚冠联赛。 最近还有传闻称，上港明年预计将投入24亿元预算引进曼联球星鲁尼。 尽管传闻有待最终官方确认，但不可否认的是恒大足球俱乐部 营销，中超联赛已经成为整合众多“豪门俱乐部”、最具影响力的足球联赛之一。 对于上港这支中超新军来说，他们2016年的表现将会令人无限遐想。 上海上港集团首席执行官隋国阳先生也在今天的媒体发布会上表示：上港2016年的目标是跻身中超前三名，并获得亚冠联赛资格。 虽然这个预期结果过于保守，但足以让上汽集团在2016赛季获得足够的曝光度。

除了“胸部广告”合作模式外，上汽集团还准备依托上港集团及其汽车共享平台成立球迷协会。 上汽员工、车主、潜在客户、上港球迷均可加入协会，享受协会提供的购车/养车优惠等专属汽车生活服务。 与“胸前广告”相比，“车迷会”更为接地气的营销模式也将在品牌形象塑造、客户维护等方面给予上汽更多帮助。 这也是上汽在品牌建设和营销方面“匠心”的体现。

上汽集团董事长陈宏表示，上汽集团的愿景是“努力打造创新型世界知名汽车企业，引领汽车生活未来”。

“创新精神”、“世界知名汽车企业”成为上汽集团最新愿景的关键词。 围绕这一企业愿景，上汽集团还正在紧锣密鼓地制定完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法和传播路径规划。

今年11月，在2012年我国整车出口遭遇瓶颈并持续下滑之际，上汽率先调整全球业务，从传统出口贸易模式向海外品牌营销模式转型，还制定了“上汽全球” “全价值链运营。 为此，上汽集团携手旗下名爵、上汽大通两大自主品牌亮相迪拜车展，这只是上汽集团品牌建设的一步。

近日，上海大众正式更名为上汽大众。 至此，上汽集团旗下所有合资企业均已更名。 从“上海”到“上汽”的转变，对于上汽的整体战略布局也起着至关重要的作用：通过强化集团母品牌，将提升上汽的软硬两方面。 综合实力进一步深化上汽集团品牌建设。

2015年，上汽集团第11次进入《财富》世界500强，排名第60位。 作为中国第一汽车集团，“世界知名汽车公司”的愿景也引导着上汽集团积极海外扩张。 通过合资企业更名打造统一的集团品牌，将有助于上汽深化其全球影响力。 市场已进入下一轮版图扩张。

此次与上港集团的合作，可以看作是上汽集团对“品牌建设”的深入探索和“传播路径规划”的新尝试。 携手上海，将加快提升上汽品牌全球影响力，助推上汽国际化经营战略和品牌建设，树立负责任、创新的企业形象。 （文/苏珊）

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