2020年中国足球进入马放南山职业联盟：参考欧洲现成模板

12月19日，当外援齐全的山东鲁能队以2-0战胜全华籍江苏队夺得2020年中国足协杯冠军时，中国足球的2020特殊赛季落下帷幕。 接下来的一段时间，中国足球进入中场休息期。

与此同时，欧洲五大联赛依然如火如荼，尤其是球星梅西领衔的西甲联赛。 此次，首次放弃为期两周的“寒假”，专门为中国及世界各地的粉丝庆祝圣诞节和元旦。 节日期间，为您呈现一场暖心的足球盛宴。

一方面，中超联赛在常态化疫情防控背景下的顺利举办，特别是球迷回归赛场，展示了中国抗击疫情的伟大胜利和突出成果，为推动疫情防控作出了贡献。社会复工复产西乙足球联赛，促进国民经济发展。 积极贡献对于团结人民、重建信心具有深远影响。 另一方面，中超联赛也因整体水平不高、金钱泡沫猖獗，面临西甲、英超等欧洲五大联赛的竞争，甚至敲门抢“人”，并且假期期间没有游戏。

对于大多数中国足球人来说，虽然2020年中国足球赛季已经圆满结束，但这并不意味着他们可以停止思考、放弃学习。 同样，在疫情防控形势严峻的背景下，西甲等欧洲五大联赛的品牌推广、宣传营销、职业理念等都值得亚洲第二甚至第三联赛仔细研究——评价中国足球。

职业联赛：参考欧洲现成模板

中国足协近日正式公布了《进一步促进足球改革发展的若干措施》，内容多达35项。 其中，关于职业联赛有一个非常明确的表述：改革调整职业联赛管理机构。 完成具有独立法人资格的职业联赛管理机构的设立登记和组织设立。

根据相关做法表，2021年，中国足协和新成立的职业联赛管理机构将通过各自章程和双方协议明确各自职责，双方互派代表参与讨论和决策——并就相关问题作出决定。 职业联赛管理机构主要负责人由中国足协推荐。 中国足协独家拥有中超、中甲、中乙职业联赛的产权和监管权。 职业联赛管理机构拥有三级职业联赛的管理权、经营权和收入分配权，在俱乐部准入、比赛组织、裁判管理、纪律处分、争议解决、市场开拓和收入分配等方面拥有管理自主权。 :

成立职业联赛，实际上是落实2015年中央体改委审议通过、国务院印发的《中国足球改革方案》，其中明确提出设立“职业联赛理事会”，建立独立的企业法人资格，负责组织管理职业联赛，合理构建中超、中甲、中乙体系。

事实上，中国职业联赛启动之初，就曾分别前往西班牙和英格兰学习和借鉴西甲和英超的成功经验。 其实简单来说，一个国家的足协主要负责各级国家队的建设和裁判员的培训。 国内职业联赛一般由职业联赛运营，俱乐部拥有投票权。

西甲中国区总经理托伦茨介绍，西甲是一个体育联盟，包括20个西甲俱乐部和22个西甲俱乐部。 职业联赛工作的本质是一个以市场为导向的公司、专业组织和运营、推广西班牙职业足球联赛。 显然，经验丰富、运行良好的西甲联赛是中超联赛未来学习和发展的模板。

放弃冬歇期，西甲为晋级而努力

近日，西甲联赛在西班牙马德里和中国上海同步举办辞旧迎新酒会，并宣布将在全球30个国家开展总计50场以##为主题的庆祝活动。 真正的亮点在于：今年圣诞节和元旦双节期间，西甲首次“取消”了宝贵的两周“寒假”，转而主动呈现了一场跨越五个比赛日的精彩西甲比赛。

通过查看西甲赛程，笔者发现西甲的市场敏锐度和商业水准在历史上首次取消“西甲冬歇期”时得到了充分的展现。 一方面西乙足球联赛，西甲的制造者是西甲。 他们制定赛程的最大原则就是商业利益最大化，更好地宣传西甲这个最美的产品。

随着COVID-19疫情席卷西班牙，疫情防控出现不确定性，西班牙职业足球也遭受沉重打击。 据新华社报道：据西甲中国官员10月19日透露，上赛季西甲联赛因COVID-19疫情影响遭受了6亿欧元的损失。 突如其来的疫情严重影响了西甲联赛，各俱乐部的门票销售和业务发展都深受影响，总共损失了6亿欧元。 其中，巴萨的收入因疫情减少了2.03亿欧元。 这家欧洲豪门俱乐部采取了降薪等措施来控制开支。 根据最终计算，上赛季损失了9700万欧元。

西班牙职业足球恢复后，仍然空场进行。 俱乐部依然没有门票收入，赞助商投入也大幅减少。 在此背景下，西甲联赛和西甲联赛的全球推广，尤其是西甲联赛和西甲媒体版权的全球发行价格，对于整个西甲联赛和西甲联赛来说非常重要。

一直以来，欧洲五大联赛中，只有英超是最残酷的。 没有传统的“冬歇期”，这对职业球员的健康有一定的影响，但对于整个联盟的运作来说确实是一个绝佳的机会。 因为圣诞节和元旦期间，窗外下着大雪，很多商家都关门了。 欧洲民众只能呆在家里庆祝节日。 此时，穿越唯一的英超联赛成为了很多欧洲球迷的唯一选择。

西甲的传统做法是在圣诞节前开始放假，元旦后重新集结。 将有长达两周的寒假。 2020-2021赛季，西甲不仅取消了传统的冬歇期，还特别设置了12月20日、23日、30日以及1月3日、10日五个精彩赛事比赛日，全力支持中国其向世界推介其高水平赛事的初衷是好的。 宣传和营销一直是中国足球的短板。 现在正在休息的中国足球人不妨好好看看西甲是如何在全球范围内推广“招客”的。

别忘了西乙，打够武磊的好牌

谈及过去一年西甲在中国的业务发展工作，西甲中国总经理塞尔吉·托伦茨表示：“2020年是充满挑战的一年，我们非常感谢西甲合作伙伴的大力支持。 同时，我们也衷心希望2021年西甲能够继续深耕中国市场，为中国球迷带来更丰富、更精彩的赛事体验，为我们的合作伙伴创造更丰富的商业价值。”

事实上，除了西甲联赛之外，西甲联赛运营的联赛还包括中国球迷更为熟悉的西甲联赛：武磊效力的西班牙人队本赛季征战西甲联赛。 2019年1月，武磊在上港集团的支持下前往西甲留学。 随着唯一一名中国球员武磊加盟西班牙人俱乐部，武磊、西班牙人队、西甲队实现了三赢：武磊接受了更高水平的训练，西班牙人队的关注度和品牌价值迅速提升，而西甲甚至西班牙乙级联赛吸引了更多中国球迷的关注。

“我们每周都会对武磊的比赛进行详细的数据监测，武磊在中国的比赛收视率甚至高于皇马和巴萨的大部分比赛。在社交媒体上，中国球迷的参与度也非常高。”Serge 介绍在西班牙人队获胜的第二轮首回合比赛中，武磊打进一球并获得助攻。 他的表现非常出色，这也引起了中国球迷的高度关注，“这支西班牙队赢了。中国第二轮第一轮的收视率接近西甲最佳比赛，皇家马德里对阵巴塞罗那的国家德比” ，两者基本相同。”

在笔者看来，西甲在中国推广营销活动时不妨学会两条腿走路。 一方面，巴萨、皇马、马竞等西甲豪门在中国拥有一定数量的铁杆球迷。 他们是西甲最忠实的支持者和消费者，是西甲必须依赖的中国市场基础。

另一方面，西甲还有待开发的富矿：他们对西甲和西甲都不是很熟悉，但因为对武磊的支持西乙足球联赛，他们开始观看西班牙人的比赛，开始了解西甲和西甲联赛。 这个时候，西甲可以放下架势，实施精准策略，打好武磊这张牌，利用中国球迷天然支持中国球员武磊征战西班牙背后的情感逻辑，进行更精准的营销和宣传。营销。

在笔者看来，当今西班牙足球最好的中国代言人无疑是武磊。 武磊甚至可能是未来中国西班牙旅游、西班牙文化的最佳选择。 疫情之前，每年都有数千名中国球迷前往西班牙，通过西甲比赛感受西班牙足球文化。 显然，相对庞大的足球市场和广阔的市场潜力是中国足球最大的潜在优势。

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