中超风云制作人王高楠：面向全球市场的足球经理游戏

以下为演讲实录：

大家，早安！ 感谢GMGC的邀请，让我有机会和大家分享一些关于足球游戏开发的想法。 我们是一家专注于足球手游开发的公司，成立于2013年。2014年我们推出了第一款产品，是一款2D卡牌游戏。 去年这个时候，第二款产品《中超风云》上线。 足球在中国是一个相对小众的学科。 我们最初的设计理念是让游戏成为一个健康、长寿的游戏。 基于综合数据，我们已经实现了当时的愿景。 这个月是我们推出的第 12 个月，我们的收入仍然高于公测第一个月。 玩家们的评价也是比较正面的，基本达到了他们当时的预期。

我们的下一个想法是为全球市场开发下一代新型足球 3D 经理游戏。 我们的计划从日本、韩国开始，中国大陆也一定要做。 然后是亚洲其他地区，然后是欧洲和美洲。 我们新开发的足球游戏由来自世界不同地区的两千多名球星组成，玩家可以选择球星。 玩家们可能会问我两个问题——第一，我为什么选择做足球游戏。 我个人是一个比较忠实的足球游戏玩家，但是我并不是一个典型的游戏玩家，因为我从来没有玩过很多国内的网络游戏。 在《FIFA》游戏的最后四个版本中，我已经玩了很长时间了。

第二个问题是现在足球在全球市场上是什么样子。 我调查了2016年10月全球不同足球比赛的排名，前11名的足球队占总收入的80%，前四名的球队占50%，前两名的球队都被占据。 下载量方面，美国、巴西、英国位列前三。 有些人觉得有些意外——橄榄球在美国大约是第四或第五运动，但橄榄球运动在美国非常盛行。 下载量极高的游戏是未经任何授权的虚拟玩家游戏。 全球下载量已超过 1 亿次。 这是一个非常成功的产品。

以下是我这三年来开发足球游戏的经历。 最大的选择是如何平衡运营和战略。 如果你在日常生活中玩过《FIFA》，你会发现《FIFA》是一款通过控制器或键盘操作的竞技游戏。 我们认为，任何一种在不同的数据中都有优点和缺点。 比如《FIFA》游戏在收入上就很难做出来，在战略上也很难保证其营业额。 我们最终的策略是操作和策略的平衡，让玩家在某个阶段或者某些关键时刻根据场上的情况做出自己的决定。 这是我认为针对移动设备上的足球手游来说非常好的解决方案。 第二个问题是我们是否应该制作真正的人工智能，或者将许多足球比赛的片段拼接在一起作为内容。 这也是一个话题。 因为体育运动非常难以发展，所以所有球迷都会对现实世界中的足球或篮球会是什么样子有一个想法。 如果你的人工智能看起来不像，你会在五秒内看到它。 我会设计一些合理的套路，然后挑选15个比赛片段给大家看。 你还是会发现这个游戏的过程还是很顺利的。 对于一个球员来说，我看了一场比赛，但我不知道为什么我会赢得比赛全球足球明星，因为我看到的都是已经完成的事情。 第一个问题是，真正的人工智能的难点在于它自身的发展非常困难。 也就是说，开发这个东西的投资就耽误了几年或者几千万元。 2014年我们决定做真正的AI，天花板会比较高。 中超的AI其实还存在一些不完善的地方。 我们推出中超联赛之后，我们发现还可以。 今年我们一直在优化人工智能。 在下一个版本中，你可以看到AI是一个全新的东西，我们大约有70%的人已经达到了顶级水平。

还有一个问题是关于足球比赛的版权问题，这是体育界非常热门的话题。 “中超联赛”是由中国超级联赛授权的。 但在过去的一年左右的时间里，我学到了两件关于版权的事情。 第一点是，你永远不能指望版权能够成为门槛或者屏蔽别人的东西。 这只是一个优先顺序的问题。 第二版权有限制。 比如《中超联赛》开播后，很多球迷都非常喜欢。 这些球迷占了很大一部分下载量，但中超联赛只有16支球队，其他球队可能会被自动屏蔽。 所以版权是片面的，版权在中国是非常有必要的。 但在国外，成功的产品不一定要有版权。 刚才提到的游戏中有40%没有版权，但它们仍然受到全世界粉丝的喜爱。

四是欧美、亚洲的数据差异。 这很有趣。 10月份，80%的下载来自欧洲、南美或北美，但收入却有所不同。 日本和收入最高的中国均未进入前十名。 欧美很多国家都下载了游戏但没有付费，因为欧美其他很多优秀的游戏在欧美的收入都非常高。 我个人认为这些在欧美发行的游戏做得还不够好。 这是一个非常简单、简单的理论。 并不是欧美球员不愿意为运动产品买单。 所以其实对于这件事情，我们会对接下来的产品、未来的产品做出很多的规划。 因为我们发现很难找到一款能够抓住全世界所有粉丝喜好的产品。 这是非常困难的。 至少是全世界粉丝的喜好，包括他们养成的喜好，包括游戏界面的喜好。 ，操作偏好和支付偏好至少要分为三大类。 可以认为是日本和韩国，然后还有日本和韩国以外的亚洲国家。 至于欧洲和美国，我觉得大概需要三款游戏，然后一些不同的设计，给人不同的印象全球足球明星，才能满足全球市场，达到一个比较好的状态。 否则全球足球明星，就像排名第一的游戏一样，它的收入占日本的95%。 因为是专门针对日本的，所以在日本的影响力非常强。 第二名的游戏更针对欧美，因此其下载量和收入都来自欧美。

综上所述，经过观察，我个人可以在这里做出两个猜想：未来一两年内肯定会发生两件事——第一件事是中国迟早会出现足球比赛或者出现很多产品已跻身中国顶级RPG之列。 除了下载之外，其他一切都可以通过流量或付费来完成。 现在排名前三的足球队要么缺乏收入，要么缺乏收入或其他经验。 但我觉得我们很快就会赶上。 第二个猜测是，两年之内欧美市场就会出现符合玩家喜好、付费能力非常强的游戏。 这方面一直以来都是空白。 过去收入最高的游戏曾经在2012年或2013年表现非常好，但最近经历了非常快速的下滑期。 市场正在等待这样的产品，大家都觉得好玩、愿意花钱的产品，而且这一点在未来一两年就可以实现。

现在在游戏的设计上，我们秉承着同样的理念，以最真实的方式还原游戏场。 在过去的一年里，我们投入了大部分精力用于下一代产品的研发。 我们不仅仅是为了市场而改变“中超联赛”的主题。 这是对未来非常不负责任的行为。 我们现在正在努力确保所有游戏的画面在手机上都不能出现太多的瑕疵。 事实上，我相信当我们明年发布这个产品时，在大多数场景下，除了一些AI缺陷之外，我们已经达到了我们相当满意的水平，我们可以成为世界上最好的足球游戏开发商之一。 。 我们目前的合作思路非常广泛。 希望结识更多的朋友，共同开拓足球市场。 公司短期内只会专注于足球。 如果您想了解更多，可以到我们的网站去看看。 欢迎大家与我联系，谢谢！

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