首先，在企业命名球队后，一旦企业股权转让，球队名称就会立即更改。例如2014赛季，经历股权转让风波的上海申花德甲球队名称，一度传出更名为“上海绿地”的传闻，但最终由于当地媒体和球队铁杆球迷的强烈抗议，俱乐部被迫在队名中保留了“申花”二字。2014年2月6日，上海绿地足球俱乐部召开新闻发布会，正式宣布原上海申花队正式更名为上海绿地申花队。队名中保留了“申花”二字，这也是铁杆球迷对老申花的感情唯一保留。巧合的是，2015赛季，因企业赞助而更名的中超球队有：天津泰达和广州恒大。 由于权健集团、淘宝网的加入，上述两支球队名称发生变更，分别更名为天津泰达权健足球队、广州恒大淘宝足球队。
其次，俱乐部股权的单一性，当企业退出股份时，俱乐部的处境会很尴尬，俱乐部正常的运营资金链断裂。
作者简介：张文军(1989-)，男，硕士生，研究方向：体育人文社会学。
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第三期 张文俊：从球迷情感角度浅谈中超球队名称去企业化 2015
直接的后果就是俱乐部球员、教练员被拖欠工资，球队易主，队名也随之改变。受伤的不只是球员和球队，还有作为第12人的铁杆球迷。对于中超俱乐部来说，最鲜明的例子就是大连实德俱乐部。该队夺得过包括8次中国顶级联赛冠军在内的多项荣誉，多次代表中国征战亚冠，还获得过国际足球锦标赛冠军。2012年10月29日，大连实德足球俱乐部官网宣布，在中超联赛最后一轮比赛结束后，将退出中超联赛。2012年11月3日，大连实德完成告别赛，随后球队与大连阿尔滨足球俱乐部合并。球队的解散，不仅宣告了一个王朝的结束，也宣告了那个王朝背后那些铁杆球迷情感的结束。
1.2 队名稳定，球迷归属感更强
中超球队拥有具有归属感的名字，其实已有不少先例。北京国安足球俱乐部是中国唯一一支自1992年中国足球职业联赛以来从未易主的职业足球队。正是因为球队稳健的发展理念，国安才陆续培养了一大批国字号球员和大批铁杆球迷。据不完全统计，自1992年以来，已有1万名球员入选中国国家队。
14人；9人入选中国国家奥运代表队；
中国国家青年队有 3 名球员德甲球队名称，国家少年队有 2 名球员
无独有偶，河南建业足球俱乐部正是1999年1月，由建业住宅集团有限公司收购河南省体育委员会所持有的股份而成立的。
换言之，当某种事物能够满足人的需求时，人就会对它产生积极肯定的情感意识，从而产生强烈的需要感；相反，当某种事物不能满足人的需求时，人就会产生消极的情感，从而产生距离感和逃避感。俱乐部球队的铁杆球迷也是如此。当球队的稳定性能够满足球迷的忠诚需求时，球迷自然就会对球队产生积极正面的情感，这种积极情感就表现为对球队的忠诚；相反，当球队名称的反复更改不能满足球迷的情感归属需求时，球迷自然就会产生距离感和逃避感，球迷的情感选择由此体现。现阶段，球队名称的企业行为导致俱乐部球队在一定时期内反复更改球队名称，从球迷的情感角度来看，这是球队铁杆球迷所不愿意看到的。
2.2 情绪的驱动力
需要是人活动最直接、最有效的驱动力，是作为人活动的内在驱动力而存在的。这种内在驱动力需要一个媒介来刺激主体去实践、去认识活动，这个媒介就是情感。对于人这个主体来说，积极的情感强烈地要求人们去追求自己喜欢的东西。在情感的驱动下，人才能对事物产生反作用力，使事物的价值增加。从球迷的角度来看，也是如此。俱乐部球队
名称的稳定性在一定程度上可以满足铁杆粉丝的忠诚度。
俱乐部成为建业集团独资企业，球队成立
俱乐部后台老板至今未更换，球队稳步发展。
需要
铁杆粉丝自然会施加一定的
建业有自己的球队文化，其中包括庞大的球迷群体。据百度百科数据显示，河南是全国球迷最多的省份，高达300万。球迷数量之庞大，国内没有其他俱乐部可以与之抗衡。同时，俱乐部在河南省各地市拥有33个球迷协会。主要球迷群体有：郑州球迷协会、建业红魔球迷俱乐部、凯队卫队、大河报球迷协会、河南建业大学联盟、许昌球迷协会、开封球迷协会、洛阳球迷协会、焦作球迷协会、商丘球迷协会、中牟球迷协会、长葛球迷协会。在此基础上，俱乐部于2001年成立了“河南球迷联盟”。
中超球队名去公司化肯定是一个长期的过程，不可能一蹴而就。综合欧洲联赛球队的命名习惯和发展思路，以及现阶段中超联赛运营的实际情况，未来中超球队名去公司化是必然趋势。
2. 去公司化球队名称不能忽视球迷的情感认同因素
2.1 情绪的选择性作用
情感是人们衡量事物价值的标准和判断依据。
正反作用力，这个正反作用力带动风扇
激发对球队的情感需求；相反，当球队名称的反复更改无法满足球迷对情感归属的需求时，球迷自然不会对球队发挥这种正向反作用力，球迷情感的驱动作用也就失去了。
2.3 情绪的调节作用
情绪可以适时调节主体对客体的消极态度。情绪调节可以稳定人的心态，使人处于兴奋状态，从而全身心地投入到活动中。情绪调节就是要使人意志坚定，信念坚定，使主体始终处于积极向上的状态，激发强大的情感力量。对于球迷来说，球队名称的稳定性在一定程度上调节了铁杆球迷因俱乐部球队表现不稳定而对俱乐部球队产生的消极悲观情绪。相比于球队在一段时间内的赛场表现德甲球队名称，球迷更愿意看到一支各方面表现稳定的球队。纵观欧洲主流联赛，俱乐部球队表现的暂时不稳定，并不会令铁杆球迷对球队产生不利因素，选择一直坚守下去。这是因为俱乐部球队稳定的名称将球队与铁杆球迷紧密联系在一起，这种对球队的归属感强烈地存在于每一位铁杆球迷的心中。
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吉林体育学院学报2015年第31卷
3 从球迷情感角度探讨中超球队名称
3.1 中外足球俱乐部发展背景简要分析
中国职业足球起步较晚，当时足球已经大规模商业化，必须有一定的资本支撑。同时由于联赛本身级别有限，短期内无法在门票收入、转播权收入等方面实现收益，因此球队冠名权成为俱乐部收入的重要组成部分。这种现象在起步较晚的其他职业联赛中也存在。日本J联赛规定球队名称不能含有公司名称，但球队也会因为其他原因而更改名称。相反，韩国K联赛没有这样的规定，所以球队可以有公司名称。和中超一样，韩国K联赛也面临着因企业赞助商变更而导致球队名称变更的问题。例如釜山队因更换赞助商而曾被称为釜山大宇、釜山大宇皇家、釜山IˊPark等。纵观国外联赛俱乐部，大多都有百年以上历史。 即便是起步较晚的德甲，也有70多年的历史，这些俱乐部最初都是由爱好者出于兴趣而组织起来，扎根于城市和社区的体育俱乐部。国外俱乐部大多以城市命名，而同一城市的不同球队则以国籍、社区等命名。此外，国外联赛俱乐部扎根于当地球迷，实行会员制俱乐部，赋予球迷对俱乐部事务的巨大权力。
3.2 中超球队名称去公司化策略
第一，尽量使用中性名称，如城市特色或城市地名。国外联赛的俱乐部名称多为以地名为基础的中性名称，如利物浦、AC米兰等。俱乐部很难从名称中找出投资方背景、赞助商业务范围，或者使用具有特定含义的词语，如阿森纳、尤文图斯等。一方面，这有利于俱乐部的持续经营和品牌打造，容易形成固定的球迷消费偏好；另一方面，为打造俱乐部球队的球迷文化奠定了稳定扎实的基础。因此，借鉴国外联赛俱乐部的合理做法，不失为一种明智的选择。
二是变单一股权为多方股东共同参与俱乐部股权分配，这样俱乐部名称和品牌形象就不会因为投资主体的变更而受到影响。相比之下，中超俱乐部的名称或多或少都会因为股权或投资主体的变更而发生变化，商业气息十足。不可否认，俱乐部的生存和运营离不开企业赞助，但球队名称也不能因为股权变动而频繁更改，否则经过一段时间精心培育的具有相对知名度和无形价值的球队品牌和大量忠实球迷的情感将化为灰烬。
第三，球队应扎根于球迷群体，强调球迷参与，逐步建立和完善会员制俱乐部，赋予球迷部分参与俱乐部的权利。当俱乐部队伍需要发生变动时，采用征集的方式，有利于在球迷中形成普遍的认同。从球迷情感接受度来看，新名字也更容易被球迷接受。
4。结论
俱乐部队名去公司化实施后，会不会影响投资公司对俱乐部的投入和支持，会不会影响投资公司投资足球的积极性？没有队名，在一段时间内可能会造成一定的困难。所以中超俱乐部队名去公司化在现阶段的中超联赛可能很难实施，主要是因为俱乐部的造血系统还不够完善，仍然依赖赞助、冠名等招商引资活动。所以中超球队队名去公司化一定是一个需要一步步实现的长期过程。
参考：
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[2]王英涛,梁旭鹏.论我国职业足球俱乐部的品牌建设[J].
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[4]吴学勇,刘明海.中国足球俱乐部名称变更原因探析.
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[5]刘凤婷.职业体育俱乐部名称与品牌建设关系研究[J].
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