上海 NV 战队卫冕 PMGC 全球总决赛冠军，中国电竞再迎高光时刻

另一位属于中国电子竞技的世界冠军。

1月23日，上海NV队在2021年PMGC世界总决赛中成功卫冕，连续第二年将冠军奖杯留在中国PEL赛区。这也是继去年11月EDG夺得英雄联盟全球总决赛（S11）后，中国电竞在世界赛场上的又一高光时刻。除了胜利，NV队还获得了150万美元的冠军奖金。

本届PMGC全球总决赛规模升级，引入全新赛制和奖金制，直接带动了投资者的持续热情，NV锦标赛为新投资者加入PEL提供了更强的支持和信心。2022年初，PEL和平精英职业联赛迎来了四家新俱乐部：通力、VS、JTeam和PeRo。

一个新的生态系统正在有序地构建。可以预见，在体育赛事的大年2022年，PEL和平精英职业联赛将继续向更专业、更具商业价值和影响力的方向迭代其现有的赛事产品和系统。

新的投资者，新的玩法，新的未来

加入PEL的四家新电竞俱乐部代表了来自不同领域和背景的投资者对和平精英职业锦标赛的认可。

通力的入驻，也算是电竞领域一位“老玩家”对现有项目体系的拓展。毕竟，在参与PEL之前，通力已经拥有多个团队，参与MOBA和FPS等不同类型的项目。更重要的是，通力还完成了自身运营管理能力的输出——2020年英雄联盟全球总决赛（S10）亚军的苏宁电竞俱乐部由通力运营。

拥有周杰伦品牌影响力的JTeam，代表了PEL中“泛娱乐+IP+电竞”模式的新尝试。在正式宣布入驻PEL的第三天，在各平台拥有数千万粉丝的总主播王晓伟入选了JTeam职业战队的球员名单。未来，如何连接不同领域的大IP、大事、商业变现，是一个值得业界观察和期待的新鲜话题。

自 2021 年 3 月体育媒体进入 PEL 以来，传统体育再次扩展到 PEL，这次是 VS 电竞俱乐部。依托在纳斯达克上市的华实体育公司，VS拥有更多的顶级体育资源。而这些资源，无论是从商业角度还是从项目开发的角度来看，在电子竞技的这个阶段都是非常需要的。

从联盟影响力轨道中脱颖而出的PeRo，是2022年的新俱乐部，这份履历也在一定程度上反映了当今电竞人才和行业的构成：一是行业内不缺观众，更不乏高水平选手，影响力赛道给出了一条从莽撞走向职业的道路——这让很多传统体育尴尬不已;其次，依靠直播平台，可以实现从普通选手到职业选手的初步积累，无论是在竞技层面还是经济层面——PeRo的创始人来自知名主播、职业选手xleft小叮当（左子轩）。

对于活动方本身来说，新投资者进入市场后，还需要改进活动产品，拓展更多的外部商机。

值得一提的是，PEL今年即将推出固定座位系统。这种形式诞生于北美体育联盟，将帮助联盟与其他领域的球队和合作伙伴建立更稳定的关系，也让参与者更有信心，俱乐部可以长期运营球迷并建立线下主场和青年系统。根据PEL官方介绍，联盟开通了笔会活动频道、影响力频道、联盟邀请频道三个席位通道，每个固定席位售价1亿元。

在2021 PEL和平精英职业联赛的赞助体系中，不仅有OPPO、骁龙等与电竞器材高度相关的3C品牌赞助商，还有别克、战马等跨界营销品牌积极参与。围绕体育的快速消费品和汽车品牌营销，逻辑最简单：从活泼的年轻人项目开始英超联赛冠军奖金，吸引新的消费群体的注意力。

也正是基于这一观察，PEL也主动改变了时间表。相较于2021日历年的4个赛季和每个赛季的“预选赛+淘汰赛+周决赛”赛制，2022年的PEL将改为春季和夏季两个赛季，每个赛季由“常规赛+季后赛+总决赛”组成。

这听起来像NBA吗？没错，像传统体育一样学习先进的赛事运营和设计经验，是PEL一直想做的事情。他们的目标也很明确：通过变化保持节目和活动的新鲜感，从而吸引观众的持续关注，同时也为新的合作或投资者创造更多的可能性。

由此衍生出一系列合作协议：2021年9月，曲丸网络旗舰产品TT Voice也在去年9月成为PEL官方语音平台;在新赛季 PEL 开始之前， 10 Pro 成为新年 PEL 的官方指定设备。值得一提的是， 10Pro在“出生前”就完成了与PEL的合作。

可以看出，2022年新增四家俱乐部，不仅代表了新投资人对这样一个年轻的电竞项目和赛事的持续乐观，也意味着增加了更多不同的创业和商业模式。近年来，随着外界商业力量对PEL的不断注入和流动，PEL联盟形成了独特、领先、充满活力的商业氛围。其中最重要的一点是，PEL在生态系统的持续完善中，为俱乐部和更多从业者提供了更健康、更可持续的生存和发展机制。

在多个“千万”记录的背后，PEL开始打造一个更成熟的电竞联盟

要打造一个能够长期发展的电竞赛事，不仅需要外部投资者和赞助商继续保持乐观，还需要在内部建立一套成熟的“内循环”。简单地说，联盟需要为俱乐部提供一个支持他们自己的造血并产生收入的系统。

这是PEL目前对新进入者最具吸引力的优势之一。

传统职业体育俱乐部的收入一般分为比赛日收入、媒体版权收入和商业收入三部分，其中商业收入代表外部资金的进入，前两者高度依赖赛事本身创造的价值。

与PEL和平精英职业联赛的比赛体系类似，俱乐部的主要收入来源是：比赛奖金、球员转会费收入、商业品牌赞助。PEL联赛已经投资了2亿美元用于奖金和影响力分享，以增强俱乐部的能力。

值得注意的是，2021年，PEL诞生了三个“5000万级”俱乐部，分别是：NV电竞俱乐部、TC电竞俱乐部、LGD电竞俱乐部。

▲NV战队参加2021年PEL S4总决赛。

随着2021年PEL联赛奖金投入的增加，年参加PEL联赛的奖金达到1036.5万元，成为PEL首家单年奖金超过1000万元的俱乐部。自2019年PEL成立以来，AG和4AM在三年内累计红利和股本收入超过1000万元。在不利的电竞资本收益的情况下，PEL电竞俱乐部在电竞资本上真正取得了营收成功。

同时，PEL还在2021年孵化了5名1000万级别的玩家。转会费最高的是LGD的郑C选手，高达1178万。根据PEL官方数据，2021年球员转会总成交额为6272.6万，平均成交价为118.35万，与2020年总成交量相比，惊人增长1212.81%。

作为一项成立仅3年的年轻电竞赛事，PEL联赛在2021年交易了53人，较2020年增长了140.91%;2021年，总交易金额为6272.6万笔，较2020年的477.8万笔增长了12倍以上。上述奖金的增加给了俱乐部更多的赚钱方式和更乐观的预期，而更健康、更规范的转会机制的介入，也促成了这一数据的爆炸式增长。

因此，更多的俱乐部致力于最好的球员。LGD俱乐部总经理潘飞曾告诉懒熊体育，当时程C的竞价是LGD和TC的拉锯战，从450万元的挂牌价开始，最后10次竞价，直到1178万元才将程C收入囊中。 TC俱乐部的投资人，在2021年年中转会期间投资高达1400万元组建了银河战舰战队。

可以看出，PEL在球员转会方面有着相对明确的发展路线：一是根据竞争考虑，鼓励球员转会到不同的球队;之后，通过官方支持，做大转会交易的蛋糕，增加这个环节不同球队的直接收益;这些收入可以投入到比赛培训、后续运营的研发等各个方面，形成良性循环。

▲ 郑丙球员在个人纪录片中讲述了转会的故事。

让我们以传统体育的两个例子为例，看看增加奖金和转会费如何提高赛事的品牌影响力和商业价值。

关于奖金的分配，让我们来看看英超联赛的例子。

1992年，天空电视台将“英甲”球队拉入独立并商业化，将它们变成了一个新的比赛，即英超联赛。显然，这是一个互惠互利的成功商业案例。对于天空电视台来说，新的赛事产品“英超联赛”帮助他们获得了收视率，吸引了年轻用户，并在同行业中具有竞争力，获得了更多的广告和青睐。

对于英超联赛的俱乐部来说英超联赛冠军奖金，他们获得的媒体转播份额比以前更有利可图（影响转播份额的因素包括比赛结果，可以与电子竞技比赛的奖金相提并论）。这样一来，也为后续在英超联赛中引入更多大牌球员、教练和先进的训练方法提供了良性循环的条件。到目前为止，英超联赛已成为世界上商业上最成功的职业体育赛事之一。

转会费对传统体育的影响也可以在欧洲足球中找到。

荷甲的阿贾克斯、德甲的多特蒙德等诸多俱乐部，一直被誉为“明星加工厂”。简单来说，顶级球队从他们那里购买年轻天才，他们通过收到的转会费来完善青训体系，培养更多优秀的球员。

由此可见，转会费是职业体育“内循环”的重要机制。它不仅保证了精英运动员（球员）的流通，也解决了在奖金收入方面排名相对较低的俱乐部面临的收入问题。

在这种逻辑下，职业体育联盟中的各类俱乐部可以共同发展和繁荣。

最后，让我们回到外部视角，做一个简短的总结：

新投资者和新玩家的加入代表了外界对和平精英职业电竞赛事未来的乐观情绪;赛事奖金和转会费的不断增加，意味着行业内的玩家可以得到稳定的资金支持，让球队和比赛的水平能够不断升级。两者的结合使联盟能够继续保持巨大的创新空间和可能性。反过来英超联赛冠军奖金，更成熟的赛事产品和联赛生态将进一步扩大PEL的商业价值，这是所有行业参与者、投资者和赞助商最希望看到的良性循环。

如今的电竞更擅长以更年轻的方式讲述品牌故事，作为这个时代所有体育参与者都在共同思考的重要命题，PEL的快速发展再次展示了一个值得借鉴的案例。

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