李宁签约开拓者球星 CJ-迈克勒姆，开启新一轮篮球营销

余唐为您解读每周国内外体育营销新闻。

过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。

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李宁签约开拓者队球星 CJ

10月7日，波特兰开拓者队球员CJ·麦科勒姆通过个人社交媒体平台正式宣布加入李宁篮球大家庭，CJ·麦科勒姆也成为李宁篮球运动装备全新品牌代言人。“我很高兴宣布与李宁大家庭的合作。只要努力，一切皆有可能。”麦科勒姆写道。

随着近两年公司经营业绩的提升，以及旗下头号球星韦德年龄的逐渐增长，李宁也开启了新一轮的篮球营销，除了续约CBA，NBA也是重点，火箭队与字母哥签订了合作协议，并谈妥球鞋合约，随后又有消息称字母哥的团队已经接受了李宁的球鞋合约报价，如果耐克不选择匹配的话，那么字母哥新赛季将成为李宁品牌的代言球星。

作为开拓者双子星之一，CJ·麦科勒姆的正式加盟自然将进一步增强李宁的明星阵容，拓展其在篮球营销方面的可操作空间。

阿森纳与 建立正式合作伙伴关系

近日，阿森纳官网宣布与电子游戏公司科乐美正式合作。自去年该俱乐部与科乐美达成游戏内授权协议后，阿森纳多名球员均在《实况足球》等科乐美游戏中出场。基于此成功，双方签署正式合作协议。

众所周知，作为《实况足球》竞争对手的FIFA系列之所以能在近些年占据竞争优势，很大程度上得益于联赛版权的支持。比如由于并没有英超联赛的版权支持，所以玩家在游玩《实况足球》的过程中，选择阿森纳这样的球队时，球队名称就会被替换成North，球衣也会进行一定程度的修改，这难免会让玩家感到不适应。

虽然玩家可以通过下载补丁来弥补这个缺点，但在追赶《FIFA》系列的过程中，即便 不断提升技术水平，也无法抵消没有版权带来的损害。我们选择与其他俱乐部合作来解决这个问题。当然，从成本上来说，压力也不小。

中兴通讯成为美巡赛独家官方智能手机合作伙伴

近日，中兴通讯与世界顶级高尔夫赛事组织美巡赛举行联合新闻发布会暨签约仪式，宣布成为美巡赛独家官方智能手机合作伙伴，并达成为期三年的正式合作。中兴通讯是中国企业中较早涉足国际赛事的品牌之一，体育营销成为他们拓展市场的常用手段。

例如，自2013年起，中兴通讯与休斯顿火箭队达成合作，合作首年，中兴通讯品牌知名度从1%飙升至16%。2014年10月，除了休斯顿火箭队，中兴通讯还与纽约尼克斯队达成合作。NBA与金州勇士队在2014-2015赛季达成战略合作，成为三大球队唯一的官方智能手机赞助商。2015年上半年的数据显示，中兴通讯在美国整体终端市场排名第四，预付费市场排名第二。与去年同期相比，智能手机出货量增长41%。

此外，中兴通讯是少数能在美国所有运营商渠道销售带有中兴标识的中兴手机的手机厂商之一。这些成绩足以证明中兴通讯的NBA体育营销策略取得了巨大成功，如同“勇士”的崛起一样。中兴通讯还与克利夫兰骑士队、芝加哥公牛队达成了赞助协议。如今，携手美巡赛自然有助于中兴通讯继续拓展美国市场。

美国队无缘世界杯，最近获得海信赞助

当地时间10月6日，海信正式宣布赞助美国国家足球队，为其提供电视机等消费电子产品及装备。遗憾的是，作为世界杯常客，美国队在中北美及加勒比海足球联赛中仅获得第五名，无缘2018年世界杯。与中国男足一样，美国队距离附加赛资格仅差1分，这样的淘汰方式让人意想不到。

我们不妨从两个角度来看待这件事情，一方面，美国队在战胜巴拿马之后，有很大的晋级希望，海信无疑是看到了这一点，做出了锁定2018年世界杯参赛席位的决定，美国队签下了赞助合同。

海信选择携手美国队的原因也不难理解，美国足球如今已经摆脱了“足球沙漠”的名头，在各大赛事中往往有不俗的表现，如果能够顺利打进俄罗斯世界杯，那么在多方面因素的影响下，其在美国的关注度也有了保证。和之前中兴一样，选择美国队无疑可以让海信在比赛年继续拓展美国市场。不过球是圆的，竞技界处处有惊喜，在最终晋级消息确定之前，赞助无疑存在风险。

另一方面，我们也应该看到，海信近年来之所以如此广泛深入地介入体育营销，是因为通过体育营销，海信真正打开了海外市场，获得了实际的销量增长，实现了多方共赢。美国队的落败只是一个小插曲，作为世界杯官方赞助商，海信明年依然潜力无限。

阿迪达斯终止与 AC 米兰的合作

意大利媒体报道称，经过20年的合作，阿迪达斯将于明年正式结束与AC米兰的合作。双方自1998年起合作近20年，原定双方合同于2023年到期，但阿迪达斯决定结束合作。合同中的解约条款提前激活，双方将在本赛季结束后终止合作。阿迪达斯提前5年做出解约决定，这在欧洲足球史上非常罕见。或将由Under 成为米兰的新合作伙伴。

阿迪达斯是AC米兰最大的赞助商，每赛季向俱乐部支付至少2000万欧元的赞助费，在意甲仅次于尤文图斯。阿迪达斯在2015年取代耐克成为尤文图斯的主赞助商，每年赛季的赞助金额高达3100万欧元，与耐克时代相比几乎翻了一番。从今往后，放弃了AC米兰的阿迪达斯肯定会专心服务尤文图斯，老太太也成为了意甲俱乐部商业发展的典范。

尼克斯队达成球衣广告合同

当地时间周二，尼克斯队官方宣布球队与一家软件公司正式达成球衣广告合同。这是一家总部位于纽约的互联网公司，提供包括网站创建、网络托管、博客平台创建和相关软件服务在内的网络内容管理系统。自2004年成立以来，该公司业务已遍布全球190多个国家。

根据福布斯公布的数据，尼克斯队市值高达33亿美元，位居NBA球队之首，其上财年营收为3.76亿美元，是马刺队连续20个赛季进入季后赛财年营收的两倍。

据腾讯体育了解，尼克斯的赞助商众多，以地区转播合同为例，尼克斯上赛季获得了美国有线电视公司 1 亿美元的赞助，经济大城市的吸金能力还是挺强的。此次合作的赞助金额尚未披露，但拿到球衣广告后，尼克斯的运营自然会更上一层楼。

在尼克斯之前，已有16支NBA球队签订了球衣赞助合同。相关信息列表请参见（点击标题查看）。

巴塞罗那为诺坎普球场寻找冠名赞助商

近日，巴萨正在与全球性公司进行洽谈，近期其中一家将成为诺坎普球场新的冠名赞助商，新球场预计于2019年夏天动工兴建，冠名赞助商敲定后，诺坎普球场将超越大都会球场，成为全球冠名权赞助商价值最高的球场。

在去年与卡塔尔航空达成为期一年的短期胸前广告合作协议后，巴萨还与其就诺坎普球场的冠名权展开了谈判。此前，巴萨因诺坎普球场的翻新工程而遭遇了巨大的财务压力。因此，巴萨再次做出历史性改变，希望通过出售诺坎普球场冠名权来缓解财务压力。

然而，巴萨拒绝了卡塔尔航空成为俱乐部官方航空合作伙伴的候选资格，双方的合作自然也就告一段落。不过，作为世界顶级俱乐部之一，巴萨从不缺少赞助商的青睐，而赞助商的身价也水涨船高，因此尽管巴萨为诺坎普球场开出了超过2亿欧元的冠名费，还是吸引了不少国际大公司的关注。

NBA 与日本乐天签订 2.25 亿美元合同

据《今日美国》报道，NBA的全球推广又一次取得了巨大的成功，NBA与日本乐天（）达成协议，双方签署了一份多年的巨额广告协议，据知情人士透露，这份合同价值超过2.25亿美元，但目前还不清楚这份合同将持续多少年。

上个月，金州勇士队与日本乐天株式会社正式达成了为期三年、价值6000万美元的赞助合同。下赛季，日本乐天株式会社的标志将出现在金州勇士队的球衣上。未来，乐天还将为勇士队赞助一处训练设施。

此外，日本乐天株式会社还与巴塞罗那足球俱乐部达成了为期四年、价值 2.35 亿美元的球衣广告协议，该协议将从本赛季起生效，此外，乐天还与应用程序 Viber、电子书品牌 Kobo、J 联赛足球俱乐部神户市足球俱乐部和职业棒球队乐天金鹰队达成了赞助合作。

1156家公司与欧洲足球签订了赞助合同

据吃货小西报道，CSM体育娱乐信息公司近日发布报告称，目前与欧洲足坛签订赞助合同的公司多达1156家，总金额达31.98亿欧元。报告涵盖了98家俱乐部、17项赛事以及欧洲五大联赛。英超联赛是明显的赢家，各公司在该联赛的投资总额达12.32亿欧元。排名第二的联赛是德甲联赛（7.26亿欧元），其次是西甲联赛（6.72亿欧元）、意甲联赛（3.91亿欧元）和法甲联赛（3.41亿欧元）。

英超联赛吸引了近30%的金融赞助，曼联是获得金融赞助合同最多的俱乐部（共13份），其次是曼城（5份）和利物浦（3份）。本土金融业提供的赞助金额最多，总额达到3500万欧元。

据西班牙《发展报》报道，在俱乐部赞助收入方面，曼联收获最多，共签订了56份赞助合同，金额达2.63亿欧元。巴塞罗那位居第二，签订了44份合同，金额达2.63亿欧元。排名前三的俱乐部共计花费2.52亿欧元米兰体育报 13赛季 意甲各队经营情况，之后依次为切尔西（1.89亿欧元）、皇马（1.85亿欧元）和拜仁慕尼黑（1.74亿欧元）。

报道称，尽管这些合同的数据并不完全透明米兰体育报 13赛季 意甲各队经营情况，但CSM体育娱乐信息公司估计，阿联酋是欧洲联赛最大的赞助商，在各联赛的赞助金额总计达1.26亿欧元，在全球遥遥领先，并与巴黎圣日耳曼、皇家马德里、阿森纳、AC米兰等欧洲豪门以及英格兰足协签订了赞助合同。

排名第二的是俄罗斯天然气工业股份公司，赞助金额估计为 8000 万欧元，之后是日产（7100 万欧元）、喜力（6800 万欧元）和索尼（6300 万欧元）。这些公司与欧洲足协和欧洲冠军联赛签订了赞助合同。喜力赞助了英超联赛的四家俱乐部。万事达卡和联合信贷银行也与欧足联签订了赞助合同，每家价值 6000 万欧元。除了欧足联米兰体育报 13赛季 意甲各队经营情况，万事达卡还是英超俱乐部埃弗顿和布莱顿的赞助商。

从行业来看，科技行业赞助商共计投入约10.14亿欧元，紧随其后的是金融行业赞助商，该行业共有67家公司与欧洲足坛签订了116份赞助合同，金额达3.17亿欧元。其后依次为汽车行业（2.51亿欧元）、航空业（1.99亿欧元）等。西班牙商业银行是赞助合同最多的银行，仅西甲联赛就有16支俱乐部的赞助商。

西尔弗向唐宇解释NBA的营销价值

北京时间10月8日，2017年NBA国际系列赛上海站在梅赛德斯奔驰中心举行。NBA总裁亚当·萧华在接受禹唐体育采访时表示，NBA在体育营销中拥有非常强势的地位。“对很多人来说，NBA代表着高质量、健康的生活，同时我们的球员也能给球迷带来很多欢乐，这是NBA所代表的价值，也是品牌选择与NBA合作的主要原因。”肖华告诉禹唐。

更多详情请查看（点击标题查看）。最后，2016-2017赛季NBA电视转播收视率报告及2017-2018赛季NBA常规赛场馆广告牌项目，敬请咨询禹唐体育！

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